売れるチラシの多くは商品ロジックツリーから導き出される潜在ニーズに隠れている
店頭で売れたり、訪問営業で売れるチラシを作るときに、
「売れるチラシ」をどう作ればよいかということが大いに気になるところだ。
テンプレートを探すと、
・大きいタイトル
・写真枠
・お店地図とロゴ枠
・商品紹介枠
・スーパーなろなら日替わり商品枠 が
まあ、大したデザインではないにしても、一応、
デザイン化されているのである。これ、ワードなどのテンプレートの一般例。
そして、実に幼稚なイラストが添えられている（これ、使い方によっては高級感が出てくるのだが）
こういうと、編集のプロである私は、テンプレートを否定しているようだけれども、
実は、私もよくテンプレートを参考にしてチラシを作ることがあるから、利用できないわけではない。
ところが、絶対的に違うのは、
商品戦略に合った、売れる情報編集をするのに、どういうパターンが有効かを見極めたうえで、
希望に合ったテンプレートサンプルを探すのである。
きれいなデザインのようだとか、いう選択方法ではなく、
「売れる情報編集を、より簡単に表現（つまりデザインの基本を考える無駄な時間を減らす）できるであろうテンプレートを選び、
情報を当てはめていくのだ。
これ、プロのデザイナーも、よくやる手（超一流は違うだろうけど・・・・）なんです。
要するに、まず戦略的に、売れるチラシを作る必要がある。
その基本は、
�‐ι淵蹈献奪�ツリーで全体像を見極めること。
これに、
売上を重ねれば、どれが売れて、どれがもう一歩だなあとか、全体像を見えてくる。
それから、
��顧客層をイメージする。
それから、現状の商品売上を伸ばすのか、
これから伸びていくであろう新しい商品やターゲットに対して
��戦略的に売り上げを作るのかを決める。
ここからが、チラシの情報編集だ。この編集の仕上がりをイメージすれば、
おのずと、目的に合致したテンプレートが見えてくる。
そこにある幼稚なイラストも、組み合わせたり、色を変えることで、
立派なイラストに変身するわけだ。
既存客を増やすチラシ
新規顧客を増やすチラシ
プロは、こういう全体イメージをとらえて、チラシを編集するのです。
- 2012.05.14 Monday
- ワードチラシ
- 14:28
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- by へんしゅうびと
